2026年10月27日，国家广电总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》，自11月27日起施行。规定明确，有线电视开机不得播放广告，并需坚持直播优先原则。这一要求直接涉及有线电视的开机体验，也将影响围绕开机广告形成的投放安排。

禁止开机广告与直播优先共同指向用户打开电视后的观看路径：开机环节的安排应优先服务于观看直播。对有线电视运营服务而言，这意味着开机入口的商业利用需要服从相应的服务要求。

行业专家指出，此举将终结电视开机流量的广告变现模式，并直接影响广告主在电视端的投放策略与预算分配。就此次规定明确的对象而言，这一影响应放在有线电视开机场景中理解，不能据此推导为所有电视端广告形式都受到禁止。

对广告主来说，最直接需要重新评估的是原本依赖有线电视开机曝光的投放安排。如果相关预算转向其他广告资源，仍需比较其触达场景与传播目标是否匹配；开机广告退出，并不意味着相应预算会自动流向某一种渠道，也不能据此认定电视广告整体投入将增加或减少。

从服务导向看，新规释放出重视内容服务与用户体验的信号。后续值得关注的是，相关运营服务如何落实开机无广告和直播优先要求，以及广告主如何调整原有投放。预算迁移的方向与用户体验的实际改善程度，仍需结合施行后的变化观察。